La pub pour la boisson énergétique de Perez ravive le débat sur l'IA

Une nouvelle publicité pour l’édition Sergio Perez d’H2O Power est devenue virale pour les mauvaises raisons, les fans de Formule 1 s’interrogeant sur le fait que le clip promotionnel aurait pu être généré par intelligence artificielle — bien que cette affirmation ne puisse être vérifiée.

La vidéo a été publiée sur la page Instagram officielle d’H2O Power et s’est rapidement propagée sur les forums de fans, où les spectateurs ont commencé à cataloguer ce qu’ils décrivaient comme des anomalies visuelles révélatrices. Un utilisateur de Reddit a noté un moment particulièrement frappant: « À 00:30, le cycliste au-dessus de son épaule gauche se transforme lentement en coureur dont le casque devient des cheveux, puis le cycliste derrière le nouveau coureur se divise en deux cyclistes pour remplacer l’ancien. »

Les réactions ont été mitigées. Certains fans ont été ouvertement critiques de la production, la décrivant comme ayant une sensation « d’uncanny valley » et s’interrogeant sur le fait que les équipes marketing croient vraiment que de tels visuels résonnent auprès du public. D’autres ont adopté une vision plus pragmatique, arguant que la controverse elle-même prouvait que la campagne fonctionnait.

« C’est déjà partout, il suffit de regarder la publicité locale. Je sais que Reddit déteste ça et oui c’est nul, mais la réalité c’est que la personne moyenne s’en fout », a écrit un utilisateur, tandis qu’un autre a simplement répondu: « Bienvenue dans le futur! »

Plusieurs fans ont également défendu la décision de Perez d’associer son nom au produit, indépendamment de la façon dont la publicité a été réalisée. « Je déteste aussi, mais si je pouvais gagner un paquet d’argent en ne rien faire et en laissant simplement une entreprise utiliser mon nom et mon image pour une boisson énergétique (probablement nulle) et sans aucune responsabilité réelle, je le ferais à 100 000 % », a posté un commentateur.

D’autres ont souligné la logique autoréalisatrice du contrecoup: « Les gens n’ont pas besoin de la trouver attrayante, ils ont juste besoin de la voir assez de fois et d’aimer Checo au préalable », a écrit un fan, un autre ajoutant simplement: « On en parle, non? »

H2O Power est l’un des nombreux partenaires commerciaux associés au pilote Cadillac. Le portefeuille de parrainage plus large de Perez comprend KitKat, Nescafe, Telcel, Claro, Banamex, Mercado Libre, McDonald’s, Tommy Hilfiger, Mobil et plusieurs autres marques.