Sainz lancera sa marque Fifty Five au Grand Prix de Madrid en septembre

Carlos Sainz utilisera le Grand Prix inaugural de Madrid en septembre comme tremplin pour sa première collection de merchandising sous sa marque personnelle Fifty Five, a confirmé le pilote Williams sur les réseaux sociaux.

Sainz avait passé des semaines à publier des messages énigmatiques sur ses canaux, suscitant une large spéculation parmi les fans sur la nature réelle de la marque. Il a abordé la confusion directement dans une vidéo dans laquelle il a lu et répondu à des commentaires de fans.

« Je vois beaucoup de questions — on ne sait pas ce que c’est, ce qui arrive — mais aujourd’hui est le jour », a déclaré Sainz. « Nous vous faisons faire toute la boucle pour voir ce qui arrive. Oui, il y a du cyclisme. Oui, il y a de la photographie. Oui, il y a des vêtements. Oui, il y a du merchandising, et oui, il y a beaucoup d’autres choses. »

Le pilote de 31 ans a été délibéré quant au timing du lancement. « Je vais utiliser mon Grand Prix à domicile pour m’assurer que je lance ma première collection de merch », a-t-il déclaré. « Je pense que Madrid est tellement spécial, et il fallait que ce soit la première fois que je sorte quelque chose comme ça. »

Selon le site officiel de Sainz, la marque opère selon deux axes distincts. Team Fifty 5 vise directement sa base de fans, réunissant « les activations fans et le merchandising en un seul endroit ». Fifty Five, en revanche, est décrite comme une « marque de lifestyle premium » reflétant les goûts personnels de Sainz au-delà du cockpit.

« C’est quelque chose auquel j’ai réfléchi pendant un moment », a écrit Sainz sur le site. « Je voulais créer quelque chose qui soit personnel — mon propre goût, ma propre perspective, loin de la course. Mais je voulais aussi quelque chose pour les fans, un espace et des produits qui leur parlent directement. »

Les produits déjà listés incluent une affiche Miami noir et blanc signée en édition limitée, un maillot de cyclisme Fifty Five x Gobik, une affiche de visière Miami signée et numérotée, et des mini-casques du Grand Prix de Grande-Bretagne 2026.

La Formule 1 courra pour la première fois sur les rues de Madrid lorsque le Grand Prix d’Espagne quittera son foyer historique du Circuit de Barcelona-Catalunya pour la capitale en septembre.