McLaren scelle un partenariat avec Procter & Gamble avant le Grand Prix de Singapour

McLaren Racing a annoncé un partenariat avec Procter & Gamble, le conglomérat des biens de consommation derrière certaines des marques ménagères les plus reconnaissables au monde, l’accord étant confirmé avant le week-end de sprint du Grand Prix de Singapour.

La collaboration se concentrera sur des campagnes d’engagement des fans dans la région Asie-Pacifique, avec des marques P&G incluant Head & Shoulders et Oral-B parmi celles impliquées. Des produits co-marqués portant à la fois le logo McLaren et celui de P&G sont prévus, aux côtés d’activités promotionnelles ciblant les fans de McLaren et les consommateurs de P&G dans toute la région. Le fait que le logo de P&G apparaisse sur les voitures McLaren à Singapour n’a pas été confirmé.

Le portefeuille de P&G s’étend à Gillette, Tide, Pampers, Pantene et Olay, l’entreprise opérant dans environ 70 pays. Le timing de l’annonce reflète l’attrait commercial croissant de la Formule 1 en Asie spécifiquement — le sport comptait 221,1 millions de fans en Chine et près de 79 millions en Inde en 2025.

Stanislav Vecera, Président et PDG de P&G Asie-Pacifique, a encadré l’accord autour des valeurs partagées entre les deux organisations. « P&G et McLaren Racing partagent un engagement inébranlable envers l’innovation et la haute performance », a-t-il déclaré. « La Formule 1 et McLaren Racing réunissent des personnes qui valorisent la technologie, la précision, le progrès et les expériences mémorables — des qualités qui inspirent également les marques P&G et les consommateurs que nous servons. Ensemble, cette passion partagée nous permet de générer une innovation significative, un engagement consommateur plus profond et une croissance des catégories pour nos partenaires de détail. »

Zak Brown, PDG de McLaren Racing, a repris le sentiment. « McLaren Racing et P&G partagent une culture d’innovation, de précision et d’amélioration continue », a-t-il déclaré. « Les marques de confiance de P&G font partie de la vie quotidienne des consommateurs, tandis que McLaren Racing inspire notre base de fans mondiale par la performance, la technologie et le travail d’équipe. Ce partenariat nous permet de nous connecter avec les fans de nouvelles façons. »

Le contexte commercial plus large rend l’accord peu surprenant. La Formule 1 rapporte désormais une base de fans mondiale de plus de 830 millions, une augmentation de 64 % depuis 2018. Notamment, 43 % de ce public a moins de 35 ans et 42 % sont des femmes — avec 48 % des nouveaux fans acquis en 2025 étant des femmes. Ces données démographiques représentent exactement le type de base de consommateurs qu’un géant des marques ménagères comme P&G est construit pour servir, rendant le sport une plateforme de plus en plus attrayante pour les entreprises qui ont traditionnellement fait de la publicité par des canaux de masse.