La Formule 1 lance la campagne « Five Lights » narrée par Colin Farrell avant le retour du Grand Prix des Pays-Bas

La Formule 1 a lancé une campagne marketing mondiale intitulée Five Lights, narrée par l’acteur Colin Farrell, nominé aux Oscars, pour marquer le retour du sport après la pause estivale avant le Grand Prix des Pays-Bas. Le film de 90 secondes a été dévoilé le 16 août et met en vedette les 22 pilotes actuels.

Sur la musique Reign d’UNKLE avec Ian Brown, le film se concentre sur la séquence du compte à rebours d’avant-course alors que chacun des cinq feux de départ s’illumine — le rituel qui signale le début de chaque grand prix.

La campagne sera diffusée sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux jusqu’au 13 septembre et est soutenue par de la publicité extérieure à six emplacements prestigieux au Royaume-Uni et aux États-Unis. À Londres, les écrans de Piccadilly Circus et The Outernet accueilleront la campagne. Aux États-Unis, elle apparaîtra à Times Square, au Caesars Palace sur le Las Vegas Strip, sur Sunset Boulevard et au The Moxy à Los Angeles.

« Five Lights capture l’un des moments les plus puissants de la Formule 1, quand l’anticipation, l’excitation et la pression se réunissent juste avant le début de la course », a déclaré Emily Prazer, directrice commerciale de la F1. « Alors que nous revenons pour la deuxième moitié d’une saison qui a déjà été incroyable, nous voulions créer quelque chose qui reflète l’émotion de notre sport et la connexion que nos fans ressentent avec les équipes et les pilotes à chaque week-end de course. »

Au moment de la publication, le film avait accumulé plus de 141 000 vues sur YouTube et 11 000 likes.

La campagne intervient alors que la Formule 1 reprend une saison très disputée. Au championnat des pilotes, Kimi Antonelli de Mercedes est en tête avec 219 points, devant le septuple champion Lewis Hamilton avec 169 et George Russell avec 160. Au classement des constructeurs, Mercedes domine le tableau avec 379 points, Ferrari est deuxième avec 307, et McLaren est troisième avec 220.