Hamilton inaugure son pop-up Plus44 à Singapour en collaboration avec un artiste local

La marque de lifestyle Plus44 de Lewis Hamilton a fait ses débuts en Asie du Sud-Est avec un pop-up store aux Shoppes de Marina Bay Sands à Singapour, synchronisé avec le Grand Prix de Singapour. L’activation, ouverte du 5 au 11 octobre, marque la première apparition du label dans la région.

Le point central du lancement est une collection capsule spécifique à la région appelée Plus44 Marina Spaceport, développée en collaboration avec l’artiste singapourien Jahan Loh. Le personnage signature de cosmonaute de Loh figure sur la marchandise de la semaine de course, notamment un survêtement camouflage céleste portant son œuvre. L’offre plus large du magasin comprend des sweats à capuche, des t-shirts, des shorts et des survêtements de la gamme principale Plus44.

La marque de spiritueux sans alcool d’Hamilton, Almave, fait également partie du partenariat Marina Bay Sands. Une présence commerciale de douze mois s’étendra d’octobre à septembre de l’année prochaine, et pendant la semaine de course un cocktail sans alcool appelé « The Lewis » sera servi au Bread Street Kitchen et au Yardbird Southern Table & Bar dans le cadre d’une activation nommée The Almave Circuit, du 8 au 15 octobre.

« Je suis ravi de m’associer à Marina Bay Sands pour présenter Plus44 et Almave à Team LH et aux audiences de toute l’Asie du Sud-Est », a déclaré Hamilton. « Singapour est une ville que j’aime toujours revisiter, et je suis reconnaissant du soutien de Marina Bay Sands pour fournir une plateforme incroyable afin de donner vie à ces marques à travers des expériences mémorables. »

Le lancement à Singapour est la dernière étape de l’effort continu d’Hamilton pour construire un portefeuille commercial au-delà du sport automobile, couvrant la mode, le cinéma et la charité. Pour ceux qui ne peuvent pas visiter le pop-up en personne, la collection Plus44 Marina Spaceport est également disponible exclusivement via plus44.world.