JAECOO devient le sponsor titre du Premiership Women's Rugby

Le Premiership Women’s Rugby a mis fin à sa quête de deux ans en signant un contrat de plusieurs millions de livres sterling, sur plusieurs années, avec la marque automobile chinoise JAECOO. Ce partenariat, annoncé avant la saison 2026/27, verra la compétition rebaptisée JAECOO PWR, tandis que le tournoi de préparation sera renommé JAECOO PWR Next Gen Cup.

PWR était sans sponsor titre depuis le départ d’Allianz, le plus grand groupe d’assurances au monde, qui a cessé son soutien à la compétition en 2024. Cette recherche a pesé lourdement sur la direction de la ligue — plus tôt cette saison, Genevieve Shore, présidente exécutive de PWR, avait déclaré à BBC Sport que trouver un nouveau partenaire avait consommé environ 90 % de son temps et avait qualifié cette vacance prolongée de « très décevante ».

S’exprimant sur cette annonce, Shore a qualifié cet accord de moment décisif pour la ligue. « Accueillir une marque de la stature de JAECOO en tant que partenaire titre est un puissant témoignage de la croissance, de l’ambition et du potentiel commercial à long terme de notre compétition », a-t-elle déclaré. « Au cours des trois dernières saisons, nous avons pu poser des fondations solides, mais avec le soutien de JAECOO, nous pourrons désormais vraiment faire passer le jeu au niveau supérieur. »

JAECOO figure parmi les marques automobiles à la croissance la plus rapide au Royaume-Uni et a déjà établi une présence dans le rugby, en tant que partenaire automobile officiel de European Professional Club Rugby (EPCR). Victor Zhang, directeur général d’OMODA UK, a estimé que le moment du partenariat était opportun. « Ce qui se démarque à propos de PWR, c’est l’ambition qui la sous-tend. La qualité sur le terrain parle d’elle-même, mais il y a aussi un énorme travail qui se fait en coulisses pour développer le sport, créer des opportunités et construire quelque chose qui dure. »

En tant que sponsor titre, JAECOO sera intégré dans l’identité visuelle de la ligue et de la compétition, les activations matchday, les plateformes numériques et les expériences des supporters. PWR a décrit ce partenariat comme le reflet de la trajectoire commune des deux organisations alors que le jeu professionnel féminin entre dans ce qu’elle appelle sa prochaine phase de croissance.