ماكلارين توقع شراكة مع بروكتر آند جامبل قبل عطلة نهاية الأسبوع الكبرى في سنغافورة

أعلنت فريق ماكلارين للفورمولا 1 عن شراكة مع بروكتر آند جامبل، عملاق السلع الاستهلاكية الذي يقف خلف بعض أشهر العلامات التجارية المنزلية في العالم، وتم تأكيد الصفقة قبل عطلة نهاية الأسبوع الكبرى في سنغافورة.

ستركز التعاون على حملات تفاعل المشجعين عبر منطقة آسيا والمحيط الهادئ، حيث ستشارك علامات بروكتر آند جامبل بما فيها هيد آند شولدرز وأورال-بي. يُخطط لإطلاق منتجات مشتركة تحمل علامات ماكلارين وبروكتر آند جامبل، إلى جانب أنشطة ترويجية موجهة لمشجعي ماكلارين ومستهلكي بروكتر آند جامبل في المنطقة. لم يتم تأكيد ما إذا كانت علامات بروكتر آند جامبل ستظهر على سيارات ماكلارين في سنغافورة.

تمتد محفظة بروكتر آند جامبل إلى جيليت وتايد وبامبرز وبانتين وأوليه، وتعمل الشركة في حوالي 70 دولة. يعكس توقيت الإعلان الجاذبية التجارية المتزايدة للفورمولا 1 في آسيا تحديداً — فقد بلغ عدد مشجعي الرياضة 221.1 مليون في الصين وما يقرب من 79 مليون في الهند في عام 2025.

وضع ستانيسلاف فيتشيرا، رئيس وكبير المسؤولين التنفيذيين لبروكتر آند جامبل في آسيا والمحيط الهادئ، الصفقة في إطار القيم المشتركة بين المنظمتين. قال: “تتشارك بروكتر آند جامبل وماكلارين للفورمولا 1 التزاماً لا يتزعزع بالابتكار والأداء العالي. تجمع الفورمولا 1 وماكلارين أشخاصاً يقدّرون التكنولوجيا والدقة والتقدم والتجارب التي لا تُنسى — وهي صفات تلهم أيضاً علامات بروكتر آند جامبل والمستهلكين الذين نخدمهم. معاً، يمكننا دفع الابتكار ذي المعنى والتفاعل الأعمق مع المستهلكين ونمو الفئات لشركائنا في البيع بالتجزئة.”

ردد زاك براون، الرئيس التنفيذي لماكلارين للفورمولا 1، المشاعر ذاتها. قال: “تتشارك ماكلارين وبروكتر آند جامبل ثقافة الابتكار والدقة والتحسين المستمر. علامات بروكتر آند جامبل الموثوقة جزء من حياة المستهلكين اليومية، بينما تلهم ماكلارين قاعدتها العالمية من المشجعين من خلال الأداء والتكنولوجيا والعمل الجماعي. تسمح لنا هذه الشراكة بالتواصل مع المشجعين بطرق جديدة.”

يجعل السياق التجاري الأوسع الصفقة غير مفاجئة. تبلغ قاعدة المشجعين العالمية للفورمولا 1 الآن أكثر من 830 مليون، بزيادة 64% منذ عام 2018. وبشكل ملحوظ، 43% من هذا الجمهور تحت سن 35 سنة و42% من النساء — حيث كانت 48% من المشجعين الجدد المكتسبين في عام 2025 من الإناث. تمثل هذه الديموغرافيات بالضبط نوع قاعدة المستهلكين التي بُنيت عليها شركة عملاقة في السلع المنزلية مثل بروكتر آند جامبل، مما يجعل الرياضة منصة متزايدة الجاذبية للشركات التي أعلنت تقليدياً عبر قنوات الإعلام الجماهيري.