Marks & Spencer organise son premier défilé de mode dans le paddock de Silverstone avant le Grand Prix de Grande-Bretagne

Marks & Spencer a organisé le premier défilé de mode jamais tenu dans le paddock d’une épreuve de Formule 1 à Silverstone jeudi, utilisant les garages en activité comme toile de fond quelques jours avant le Grand Prix de Grande-Bretagne.

Cinquante mannequins ont présenté la dernière collection d’été de la marque, l’édition « Dress to Thrill », aux côtés d’une voiture de démonstration aux couleurs de M&S. Les tenues proposaient des pièces monochromes épurées et des teintes neutres douces avec des touches de rouge racing, dont une sélection liée au nouveau partenariat du détaillant avec Williams.

Cet événement marque le lancement d’une relation commerciale pluriannuelle entre M&S et Silverstone qui verra le détaillant britannique maintenir une présence sur l’ensemble du calendrier du circuit, couvrant le Grand Prix de Grande-Bretagne de Formule 1, le MotoGP et CarFest. Séparément, M&S a été confirmée comme partenaire officiel des équipements de voyage d’Atlassian Williams Racing à partir de 2026.

Sharry Cramond, directrice marketing pour la mode, la maison et la beauté chez M&S, a décrit l’activation comme une démarche délibérée vers un territoire inattendu. « Amener la mode sur le circuit de cette manière, avec le premier défilé de mode du paddock jamais organisé, est un pas vraiment audacieux pour nous, et un excellent exemple de la façon dont nous nous montrons sous des formes nouvelles et inattendues aux plus grands moments du Royaume-Uni », a-t-elle déclaré.

« Silverstone est l’endroit où le sport, la musique et la culture se rencontrent, et notre édition Dress to Thrill capture cela parfaitement — un style d’été moderne, polyvalent et d’excellent rapport qualité-prix, présenté sur l’une des scènes les plus emblématiques du sport. »

Le Grand Prix de Grande-Bretagne se déroulera ce week-end à Silverstone.