جيم بيم تسجل ارتفاعاً في المبيعات بفضل شراكتها مع كاديلاك في الفورمولا 1

سجلت جيم بيم ارتفاعاً في المبيعات وتعزيزاً أقوى لقيمة العلامة التجارية مرتبطاً بشكل مباشر برعايتها لفريق كاديلاك في الفورمولا 1، وفقاً لما كشفت عنه نائبة الرئيس العالمية للعلامة التجارية في جيم بيم خلال فعالية Autosport Business Exchange في نيويورك يوم الأربعاء.

قالت كي كي هول، التي تشغل منصب نائبة الرئيس العالمية للعلامة التجارية في جيم بيم — وهي علامة بوربون كنتاكية مملوكة لشركة Suntory Global Spirits — أمام جمهور لجنة نقاشية إن النتائج كانت “لا تقبل الجدل” في الأسواق التي التزمت الشركة باستثمار موارد فيها. وأضافت: “لقد شهدنا ارتفاعاً في المبيعات وفي قيمة صحة العلامة التجارية التي نتابعها في الأسواق التي استثمرنا فيها، وليس هناك شك في أن هذا يعمل”.

جيم بيم هي شريك تأسيسي لفريق كاديلاك في الفورمولا 1، الذي دخل البطولة كمصنع حادي عشر عام 2026. كانت هول تتحدث في الطبعة الثانية من الفعالية في نيويورك، التي أقيمت في معرض Manhattan Motorcars، إلى جانب لجنة نقاشية ضمت بطل سباقات NASCAR سبع مرات جيمي جونسون، والرئيس السابق والمدير التنفيذي السابق للفورمولا 1 تشيس كاري، وعضو الإدارة العليا في جنرال موتورز مارك رويس، وجوناثان جيبسون من فريق Penske، وتيم كلارك من NASCAR. كما حضر كريستيان هورنر، المدير الفني السابق لفريق Red Bull، الذي غادر Oracle Red Bull Racing مؤخراً، الفعالية ذاتها حيث ظهر للمرة الأولى علناً في الولايات المتحدة منذ رحيله.

أوضحت هول أن الاستراتيجية كانت مصممة دائماً للتوسع بعيداً عن الرعاية على جانب المضمار. وقالت: “كانت نيتنا دائماً عدم الظهور ببساطة… وليس الأمر يتعلق فقط بالتأكد من أن عملاءنا والمديرين التنفيذيين لدينا يمكنهم الحصول على مكان في نادٍ ما. بالنسبة لنا، كان الأمر يتعلق بتوسيع الملكية الفكرية والقصة”.

ركز نموذج التفعيل على الحانات والمطاعم وبيئات البيع بالتجزئة، بالإضافة إلى الفعاليات التجريبية في عطلات نهاية الأسبوع للسباقات. أشارت هول إلى أن كاديلاك وجيم بيم تستضيفان معاً حدث حظيرة مزرعة في جائزة الولايات المتحدة الكبرى في أوستن في نهاية هذا الأسبوع — 23-25 أكتوبر في حلبة أمريكاز — خصيصاً للتواصل مع المشجعين الذين لا يملكون تذاكر سباق.

قالت: “تعلمنا أن نظهر خارج المضمار ونقوم بالبرمجة”، مشيرة إلى التعرض الإعلامي الضخم والتفعيلات على الأرض عبر الأسواق العالمية باعتبارها القنوات التي تحقق عوائد تجارية ملموسة.

يضيف الكشف دليلاً تجارياً مبكراً إلى الحجة الأوسع بأن النمو المستمر للفورمولا 1 في أمريكا الشمالية يترجم إلى عوائد ملموسة لشركاء العلامات التجارية، خاصة أولئك المرتبطين بأحدث فريق أمريكي الدعم في الرياضة.