McDonald's envisage de quitter la Ligue 1, privant la LFP de 30 millions par saison

Olivier Bramly n’a pas eu le temps de s’installer dans son fauteuil. Officiellement entré en fonctions ce jeudi à la tête de LFP Media, la filiale commerciale de la Ligue de football professionnel, le nouveau directeur général hérite immédiatement d’un dossier à hauts risques: McDonald’s, partenaire-titre de la Ligue 1 depuis 2024, ne serait pas enclin à prolonger son contrat, qui court jusqu’en juin 2027.

L’enseigne de restauration rapide verse actuellement 30 millions d’euros par saison à la LFP pour associer son nom au championnat de France. Un montant considérable, qui représentait déjà près du double de ce que versait le précédent partenaire-titre, Uber Eats, lequel déboursait 16 millions d’euros annuels. Selon Etienne Moatti, des négociations sont en cours depuis plusieurs mois pour tenter de renouveler l’accord, mais elles n’ont pas abouti: McDonald’s estimerait payer trop cher au regard de la visibilité offerte par la compétition.

Bramly succède à Nicolas de Tavernost, démissionnaire, et arrive du milieu du marketing sportif. Sa priorité sera de convaincre McDonald’s de maintenir son engagement, ou de trouver une marque disposée à investir une somme équivalente pour apposer son nom sur la Ligue 1 — une tâche que les observateurs jugent d’ores et déjà ardue dans le contexte actuel.

Le dossier des droits télévisés constitue l’autre chantier structurel qui attend le nouveau patron de LFP Media. L’exclusivité accordée à Ligue 1+, la plateforme lancée en propre par la LFP faute d’un diffuseur prêt à payer le prix fort, expire en 2029. Dès l’automne prochain, la Ligue pourrait entamer un nouveau cycle de négociations, avec des contacts déjà établis, selon L’Équipe, auprès de plateformes comme Netflix, Paramount ou Amazon.

Deux dossiers, deux échéances, et une pression financière immédiate pour un dirigeant qui découvre à peine ses nouvelles fonctions.