زارا تطلق أول مجموعة ملابس أيرتون سينا مستوحاة من أسلوبه خارج المضمار في التسعينيات

أطلقت زارا أول مجموعة ملابس رجالية لأيرتون سينا بالتعاون مع شركة سينا برندز، الشركة العائلية التي تدير اسم وصورة بطل الفورمولا 1 الثلاثي. دخلت المجموعة الموسومة بـ أيرتون سينا – سينا برندز الأسواق في متاجر زارا وعبر الإنترنت في المملكة المتحدة والولايات المتحدة والبرازيل والبرتغال وإسبانيا.

بدلاً من الاعتماد على رموز سينا في السباق، تركز المجموعة على خزانة ملابسه خارج حلبات السباق من التسعينيات. يتمحور التصميم الأساسي حول صورة معروفة لسينا يرتدي ملابس جينز ونظارات طراز الفترة الزمنية الكبيرة، مع سترة ملقاة على ذراع واحدة وحقيبة يد بجانبه، واقفاً أمام طائرة. تظهر هذه الصورة مطبوعة على تصميم قميص واحد، بينما يظهر توقيعه منسوجاً كزينة زخرفية على عدة قطع أخرى. تشير التقارير الإعلامية البرازيلية إلى أن سترة الجلد السوداء في الحملة الإعلانية المرافقة مستوحاة من سترة حقيقية كانت تخص سينا.

تشرف بيانكا سينا، ابنة أخت أيرتون والرئيسة التنفيذية لشركة سينا برندز، على التعاون. وصفت آنا سيمويس، مسؤولة التسويق في الشركة، الإطلاق بأنه خطوة مهمة في طموحات العلامة الأوسع. قالت: “هذه أول مجموعة علامة سينا في زارا وخطوة مهمة في حركتنا لنقل عقلية أيرتون من حلبة السباق إلى الشارع. التغلب على الصعاب والتميز والتطور المستمر لا يقتصران على رياضة السيارات.”

حقق سينا بطولاته العالمية الثلاث عام 1988 و1990 و1991 مع فريق ماكلارين قبل وفاته في جائزة سان مارينو الكبرى عام 1994 في إيمولا.

تعرض قائمة الموقع البريطاني 13 قطعة موسومة بالعلامة، بأسعار تتراوح من 22.99 جنيهاً إسترلينياً إلى 119 جنيهاً. تشمل العناصر الأساسية قبعتين مطرزتين بسعر 22.99 جنيهاً لكل منهما وقميص بطبعة فوتوغرافية بسعر 29.99 جنيهاً. تُسعّر القطع متوسطة المدى — بلوفر بطبعة وقميص بولو بخطوط رسومية وقميص بتصحيح غربي — بسعر 45.99 جنيهاً لكل منها، بينما يبلغ سعر بلوفر الربع سحاب والهوديي المطرز 49.99 جنيهاً. تتراوح الملابس الخارجية من سترة مبطنة بتصحيحات بسعر 89.99 جنيهاً وبليزر بقصة عادية بسعر 99.99 جنيهاً إلى بدلة قافزة بحجم فضفاض بسعر 119 جنيهاً. يتم تنسيق ستة عناصر غير موسومة بالعلامة جنباً إلى جنب مع المجموعة على موقع زارا، مما يرفع إجمالي الصفحة إلى 19 منتجاً، على الرغم من أن المنافذ البرازيلية تشير إلى 17 قطعة، مما يشير إلى أن النطاق يختلف حسب السوق.

في الولايات المتحدة، تُباع البليزرات بسعر 169 دولاراً والقمصان الرسومية بسعر 59.90 دولاراً والقبعات من 39.90 دولاراً. تتراوح الأسعار البرازيلية من 179 ريالاً برازيلياً إلى 899 ريالاً برازيلياً.