Le Losers Cafe de Mexico City : un refuge pour les supporters des équipes éliminées

Un café de Mexico City est devenu l’un des projets les plus inventifs de la Coupe du Monde 2026, se transformant en sanctuaire pour les supporters dont les équipes ont déjà plié bagages et rentré chez elles.

Le Losers Cafe fonctionne à partir de ce qui est normalement le Compay Cafe, un établissement du quartier cosmopolite de Condesa dirigé par Ian Infante, un immigrant vénézuélien de 38 ans qui a construit son entreprise à partir d’un étal de rue. Chaque matin, de petits drapeaux représentant les dernières victimes du tournoi sont hissés à l’entrée. Entrez en portant le maillot d’une nation vaincue et une boisson gratuite vous attend. Même les serviettes jouent le jeu, imprimées avec les mots « sèche tes larmes ».

Le concept a été développé par la marque suédoise de produits laitiers alternatifs Oatly en partenariat avec Infante, qui a déclaré qu’il a immédiatement compris le projet — il parlait du « vide laissé par la défaite ». Convaincre les clients d’adhérer au concept a cependant nécessité un peu de persuasion. « Les gens disaient: ‘Je ne suis pas un perdant’ », a rappelé Infante. « Mais une fois que nous avons expliqué comment ça fonctionne, ils ont compris et ont commencé à en profiter davantage, se sentant un peu plus connectés à la défaite. »

Pour Monse Aguilar, une photographe de 24 ans, le café a fourni un véritable réconfort après l’élimination de l’Afrique du Sud avec une défaite 1-0 contre le Canada. « C’est comme une étreinte pour le cœur après avoir perdu », a-t-elle déclaré, verre gratuit à la main.

La décision d’Oatly de placer la campagne à Mexico City plutôt que dans les villes hôtes américaine ou canadienne du tournoi était délibérée. Rocio de la Cuadra Diaz, responsable du développement marché pour Oatly Mexique, a souligné la croissance de la marque en Amérique latine et, plus précisément, le tempérament local. « Le concept de créer un café pour les perdants au Mexique avait du sens parce que nous perdons presque toujours », a-t-elle déclaré.

Cette logique d’autodérision a été testée presque immédiatement. La victoire 1-0 du Mexique contre l’Équateur mardi — leur première victoire en phase à élimination directe en 40 ans — a plongé la ville dans les célébrations qui ont entouré le café de toutes parts, avec le drapeau équatorien flottant fièrement à la fenêtre. Les supporters mexicains ont maintenant leurs regards tournés vers un huitième de finale contre l’Angleterre dimanche. Si El Tri échoue, le Losers Cafe sera prêt.