Gucci devient partenaire titre d'Alpine F1 à partir de 2027 dans un accord mode historique

Alpine F1 sera rebaptisée Gucci Racing Alpine à partir de la saison 2027 après la signature d’un partenariat titre pluriannuel avec la maison de luxe italienne, a annoncé l’équipe basée à Enstone mercredi. L’accord marque la fin du partenariat titre actuel d’Alpine avec BWT et fait de Gucci la première marque de luxe à occuper un partenariat titre en Formule 1.

Dans le cadre de cet accord, Gucci lance une nouvelle entreprise appelée Gucci Racing, décrite par la marque comme « une nouvelle plateforme commerciale et expérientielle construite autour des valeurs de performance, de précision, de discipline et d’excellence à l’intersection du luxe et du sport ». La livrée de l’équipe changera également pour refléter les couleurs de Gucci, s’éloignant du schéma bleu et rose qu’elle utilise actuellement.

Luca de Meo, ancien PDG d’Alpine qui dirige désormais Kering, la maison mère de Gucci, a été identifié comme une figure clé dans la négociation du partenariat — une connexion qui explique comment deux organisations de mondes très différents se sont retrouvées à la même table.

« Ce partenariat avec Alpine Formula One Team écrit un nouveau chapitre: Gucci devient la première maison de luxe à servir de partenaire titre en Formule 1 », a déclaré Francesca Bellettini, présidente et PDG de Gucci. « Cela reflète notre ambition pour la marque et le rôle que nous voulons que Gucci joue sur cette scène. La Formule 1 représente aujourd’hui une convergence unique de performance, de culture et de portée mondiale, et Alpine Formula One Team est le bon partenaire pour concrétiser cette vision. »

Bellettini a ajouté que Gucci Racing est destiné à être « une expression de qui nous sommes et de la direction que nous voulons donner à la marque », signalant que l’arrangement dépasse largement un logo sur une voiture.

Alpine n’est pas seule à sécuriser un nouveau partenaire titre prestigieux avant l’ère à venir de la Formule 1. McLaren a confirmé Mastercard comme partenaire titre pour la saison 2026, reflétant une tendance plus large des grandes marques mondiales approfondissant leur engagement envers le sport alors que son profil commercial et culturel continue de croître.