L'OM rebaptise son stade « Velodrome Stadium » en attendant un sponsor titre international

L’Olympique de Marseille a officiellement rebaptisé son stade « Velodrome Stadium », abandonnant le nom « Orange Vélodrome » au terme d’une décennie de partenariat avec l’opérateur téléphonique. Le changement, entièrement formulé en anglais, est déjà visible dans les communications du club, notamment lors du récent concert de Jul à l’enceinte marseillaise.

Le dossier est l’un des chantiers prioritaires du nouveau président Stéphane Richard, mandaté par le propriétaire Frank McCourt pour repenser la politique économique du club. L’objectif affiché est de trouver un « sponsor titre » à portée internationale pour l’arène de 67 000 places. CMA CGM, actuel sponsor maillot du club et groupe dirigé par le milliardaire Rodolphe Saadé, ne devrait pas endosser ce rôle: selon le site Sportbusiness.club, Saadé ne souhaite pas s’associer davantage à la mairie de Marseille, propriétaire du stade.

Les dirigeants phocéens auraient engagé des discussions avec Revolut, la banque en ligne britannique qui est également sponsor titre d’Audi en Formule 1 cette saison. Si l’accord se concrétise, l’enceinte pourrait prendre le nom de « Revolut Velodrome Stadium ».

Le choix de l’anglais ne manque pas de faire réagir, intervenant peu après la refonte très critiquée du logo du club. L’OM a depuis partiellement rectifié le tir pour le maillot de la saison prochaine, en réintégrant le slogan « Droit au but » et l’étoile commémorant la victoire en Ligue des champions 1993. L’enceinte marseillaise rejoint ainsi une poignée de stades de Ligue 1 dont le nom officiel est formulé en anglais: le Groupama Stadium à Lyon, l’Allianz Riviera à Nice et le Roazhon Park à Rennes, qui mêle breton et anglais.

Le club, qui devrait être entraîné la saison prochaine par Bruno Genesio, évoluera donc dans un stade au nom provisoire jusqu’à la conclusion d’un accord de naming.