L'OM quitte Puma avant terme et retrouve Adidas pour plus de 30 M€ par an

L’Olympique de Marseille retrouvera Adidas dès la saison 2027-2028, le club ayant officialisé mercredi une résiliation anticipée de son contrat avec Puma, pourtant valable jusqu’en 2028. L’accord a été conclu de gré à gré entre les deux équipementiers allemands, sans que les détails financiers de la transaction ne soient rendus publics.

Concrètement, l’opération représente un bond significatif pour les finances marseillaises. Selon les informations de L’Équipe, l’enveloppe annuelle versée par l’équipementier passera de 16 à 20 millions d’euros avec Puma à entre 32 et 35 millions d’euros avec Adidas — soit un quasi-doublement des revenus sur ce poste.

Ce type de passation anticipée reste rare dans le milieu. Un acteur du marché cité par L’Équipe rappelle le précédent de Chelsea en 2016-2017, où Nike avait succédé à Adidas bien avant l’échéance contractuelle de 2023, moyennant des indemnisations versées à la marque allemande. La logique économique plaide néanmoins pour la firme au félin: la dernière année d’un partenariat équipementier entraîne traditionnellement une chute des recettes d’environ 25 %, ce qui rend une sortie anticipée négociée financièrement acceptable.

Pour Adidas, le calendrier est serré — la saison 2027-2028 approche — mais le retour à Marseille revêt une dimension symbolique forte. La marque aux trois bandes est intimement liée à l’histoire du club: elle l’a habillé de 1974 à 1994, période qui a culminé avec le sacre en Ligue des champions en 1993, deux ans après une première finale européenne perdue. Le partenariat a repris de 1996 à 2018, jalonnant trois autres finales continentales — Coupe de l’UEFA en 1999 et 2004, Ligue Europa en 2018. Les deux présidents les plus emblématiques du club, Bernard Tapie et Robert Louis-Dreyfus, sont également associés à cette histoire commune avec la marque allemande.