Mbappé quitte Nike pour rejoindre On et devenir l'ambassadeur de la marque suisse

Kylian Mbappé a mis fin à son long partenariat avec Nike pour rejoindre la marque suisse On, comme l’a confirmé la société vendredi, marquant un tournant majeur pour l’un des joueurs les plus commercialisables du football et un moment clé pour une marque surtout connue pour ses chaussures de running et ses produits de tennis.

Mbappé est sponsorisé par Nike depuis l’enfance, ce qui rend cette séparation particulièrement notable. On, fondée en 2010 par l’ancien champion suisse d’ironman Olivier Bernhard, prépare depuis longtemps son entrée dans le football et considère l’attaquant du Real Madrid comme central dans cette ambition. La marque prévoit de lancer ses premières chaussures de football en 2026, avec la fabrication de kits envisagée ultérieurement.

Selon un communiqué d’On, Mbappé sera « au cœur du projet football d’On, unissant l’un des joueurs les plus emblématiques du football avec l’une des marques de sportswear les plus innovantes ». Il travaillera directement avec les équipes produit d’On, contribuant au développement et aux tests des futures chaussures et vêtements de football, et servira d’ambassadeur mondial dans les domaines du mouvement, de la performance et du design.

Cet arrangement s’inspire de la relation existante d’On avec Roger Federer, qui est devenu investisseur dans la marque en 2019 et a collaboré à sa gamme de tennis. Mbappé devrait jouer un rôle similaire et très impliqué dans la création de la gamme football.

On a également nommé le Français Thierry Henry directeur du football, signalant que l’entrée de la marque dans le sport est structurelle et non purement marketing. La marque a développé une technologie propriétaire « LightSpray » — produite par robotique — qu’elle espère différencier ses produits face aux offres bien établies de Nike et Adidas.

Percer le marché des chaussures de football est un défi bien documenté. Under Armour et Skechers ont tous deux tenté de grignoter le duopole Nike-Adidas ces dernières années avec un succès limité. On arrive cependant avec un partenariat de plus haut profil que celui que l’un ou l’autre a réussi au départ. Si l’implication de Mbappé peut se traduire par une véritable part de marché deviendra plus clair une fois que les chaussures atteindront les consommateurs l’année prochaine.