الفيفا يمنح ملعب مرسيدس بينز في أتلانتا إعفاءً من قواعد العلامات التجارية قبل نصف نهائي إنجلترا والأرجنتين

منح الاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا) ملعب مرسيدس بينز في أتلانتا إعفاءً رسمياً من لوائحه الخاصة بالعلامات التجارية قبل نصف نهائي كأس العالم بين إنجلترا والأرجنتين، بعد عدم تمكن الملعب من إخفاء شعار مرسيدس الضخم على سقفه دون المخاطرة بإلحاق أضرار هيكلية جسيمة.

قبل البطولة، أصدر الفيفا مجموعة شاملة من المتطلبات لجميع الملاعب المضيفة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، تتطلب إزالة أو إخفاء أي إعلانات وشعارات وعلامات تجارية من جهات خارجية لم توافق عليها الهيئة الحاكمة. تمت إعادة تسمية ملعب مرسيدس بينز رسمياً إلى ملعب أتلانتا طوال مدة البطولة، وتم التعامل مع الشعارات على واجهاته — لكن النجم الرئيسي على السقف ثبت أنه من المستحيل إخفاؤه.

السقف القابل للطي، الذي يقع عليه شعار مرسيدس، مصنوع من ثماني بتلات، يزن كل منها 500 طن ويمتد بطول 220 قدماً. في وقت سابق من هذا العام، أفادت وسائل إعلام متخصصة بأن مسؤولي الملعب لم يتمكنوا من إيجاد أي طريقة قابلة للتطبيق لإخفاء الشعار دون التسبب في أضرار جسيمة للهيكل. ونتيجة لذلك، منح الفيفا الملعب إعفاءً، وظل السقف مغلقاً طوال البطولة، مع استخدام تكييف الهواء للحفاظ على درجات حرارة معقولة بالداخل مع ارتفاع الحرارة بالخارج.

يحمل الإعفاء أهمية تجارية. تتعارض مرسيدس بشكل مباشر مع شركاء الفيفا الرسميين في مجال التنقل هيونداي وكيا، مما يجعل الشعار غير المحجوب حضوراً محرجاً في أحد أبرز ملاعب البطولة.

اعترف آدم فولرتون، نائب رئيس العمليات في الملعب، بحجم التحدي عند حديثه في وقت سابق من عام 2025. قال: “إنه ليس فقط على السقف. إنه على جميع واجهات الملعب أيضاً. وهي ليست صغيرة. إنها كبيرة. بالتصميم.”

اعترف فولرتون بأنه ظل “مستيقظاً طوال الليل” محاولاً ابتكار حل قابل للتطبيق قبل بدء البطولة، مما يؤكد مدى جدية الملعب في تلبية متطلبات الفيفا قبل منح الإعفاء في النهاية.

الملعب، الذي يعتبر مقراً لفريق الدوري الأمريكي لكرة القدم الأمريكية أتلانتا فالكونز وفريق دوري كرة القدم الأمريكي أتلانتا يونايتد، يعتبر أحد أكثر الملاعب تميزاً في الرياضة بأمريكا الشمالية. تصميم السقف غير العادي، رغم أنه إنجاز هندسي، خلق صداعاً لفريق الفيفا المسؤول عن تطبيق قواعد العلامات التجارية لم يتمكن أي قدر من التخطيط من حله بالكامل.