كأس العالم 2026: استغلال فترات الراحة لصالح الإعلانات الأمريكية

منذ انطلاق كأس العالم 2026، أثارت فترات الراحة الصحية التي أقرتها الفيفا جدلاً واسعاً: حيث قامت قناة فوكس الأمريكية بعرض ما يصل إلى خمسة إعلانات تجارية خلال فترة الراحة الثانية في مباراة الافتتاح، مما منع المشاهدين الأمريكيين من مشاهدة استئناف اللعب.

على الرغم من ذلك، قدمت الفيفا هذه الفترات كإجراء صحي. وقد أعلن عنها في ديسمبر الماضي مانولو زوبيريا، مدير المسابقات في البطولة، وكانت مخصصة لتستغرق ثلاث دقائق في كل شوط، تُطلق برة صفارة الحكم “بغض النظر عن مكان إقامة المباراة أو درجة الحرارة أو وجود سقف”. وقد أثار طابعها المنتظم بالفعل شكوكاً حول نيتها التجارية الحقيقية.

أطعمت أحداث مباراة الافتتاح هذه الشكوك. وفقاً لموقع ذا أثليتك، كان الحكم البرازيلي ويلتون سامبايو على اتصال مع منسق على حافة الملعب لمزامنة استئناف اللعب مع عودة بث فوكس. وأطلق الصفارة في النهاية بعد انتظار إضافي يقارب دقيقة واحدة، بينما لم تكن القناة قد أنهت بعد عرض إعلاناتها التجارية — مما ترك جزءاً من الجمهور الأمريكي في الظلام.

تزعج هذه الفترات، التي سوّقتها الفيفا بأسعار مرتفعة جداً، أيضاً الأجهزة الفنية. كان ديدييه ديشان قد أعرب عن تحفظاته في الربيع الماضي: “تغيير هذه الثلاث دقائق من لعبة كرة القدم. بغض النظر عن الفريق، إذا كان في فترة قوية، ثلاث دقائق تكسر كل شيء. نلعب أربعة أرباع وليس فترتين. قد يساعد إذا كنت تلعب بشكل أسوأ، لكن إذا كنت قريباً من إجبار الخصم على الاستسلام…”

أُطلقت في الأصل عام 2014 لحماية اللاعبين في ظروف جوية قاسية، فقد غيّرت فترات الراحة الصحية طبيعتها في 2026: أصبحت الآن إلزامية في جميع الملاعب وفي جميع الأحوال الجوية، وفرضت نفسها كأداة للربح التلفزيوني بقدر ما هي احتياط طبي — وكشفت مباراة البطولة الأولى عن هذا الغموض بشكل كامل.