فوكس تتجاهل شاكيرا والحركة المباشرة وسط انتقادات بسبب الإعلانات في افتتاح كأس العالم 2026

تعرضت قناة فوكس لموجة انتقادات حادة بسبب تغطيتها لمباراة الافتتاح في كأس العالم 2026 بين المكسيك وجنوب أفريقيا في ملعب أزتيكا بمدينة المكسيك يوم الخميس، بعد أن أدت فترات الإعلانات المتكررة إلى فقدان المشاهدين للحركة المباشرة، كما تجاهلت القناة أداء شاكيرا الرئيسية في حفل الافتتاح بالكامل.

مع كون فترات الترطيب إجبارية طوال البطولة — وهي إجراء أمني تم تطبيقه بعد الحرارة الشديدة خلال كأس العالم للأندية العام الماضي — قطعت فوكس البث للإعلانات الكاملة خلال كل من فترات التوقف الثلاث دقائق لكل شوط. تم بث ثلاثة إلى أربعة إعلانات خلال كل فترة توقف، وعندما عاد البث كانت المباراة قد استأنفت بالفعل، مما ترك المشاهدين بدون صورة كاملة عن المباراة.

جاءت الانتقادات الموجهة للحفل بشكل منفصل. قدمت شاكيرا، التي أدت جنباً إلى جنب مع بورنا بوي، العرض الرئيسي قبل المباراة بأغنية “داي داي”، لكن بث فوكس انقطع بدلاً من ذلك إلى أربعة محللين في استوديو فارغ في لوس أنجلوس. بثت القناة أجزاء أخرى من الحفل — موكب الأعلام من جميع الدول الـ 48 المشاركة، وأداء أندريا بوتشيلي و EJAE، والنشيدان الوطنيان — لكن حذف العرض الرئيسي للبطولة أثار غضباً فورياً من المشاهدين.

تباينت طريقة فوكس بشكل حاد مع نهج قناة ITV البريطانية وشركة تيليموندو صاحبة حقوق البث باللغة الإسبانية، اللتان بثتا حفل الافتتاح كاملاً وأبقتا الكاميرات على الملعب خلال فترات الترطيب. استخدم معلقا ITV جون تشامبيون وألي ماكويست فترات التوقف للحديث عن النقاط الرئيسية في المباراة بينما كان اللاعبون يتلقون المشروبات والتعليمات على الخط الجانبي. كان لدى ITV الخيار لبيع الإعلانات خلال فترات التوقف وحتى جربت الإعلانات المدمجة خلال بطولة الأمم الستة هذا العام، لكنها التزمت علناً قبل البطولة بعدم القطع عن البث.

وفقاً لمجلة Sports Business Journal، اعتمدت فوكس نهجاً هجيناً لفترات الترطيب، حيث تختار بين الإعلانات والتحليل حسب الموقف — وهي استراتيجية أثارت، بناءً على أدلة المباراة الافتتاحية، انتقادات بالفعل.

مع خطط الفيفا لثلاث حفلات افتتاح منفصلة عبر البطولة المشتركة — واحدة قبل أول مباراة لكل دولة مضيفة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك — وفترات ترطيب مضمونة في كل مباراة، فإن الضغط على القنوات الإعلامية لموازنة المصالح التجارية مقابل تجربة المشاهد من المرجح أن لا يتراجع مع تقدم المنافسة.