أديداس تحتل نهائي كأس العالم بعد خروج جميع فرق نايك الـ 12

ستجهز أديداس كلا الفريقين في نهائي كأس العالم بعد أن أنهت الأرجنتين آمال نايك في الدور قبل النهائي بفوزها على إنجلترا يوم الأربعاء، مما أقضى على آخر فرق نايك الـ 12 برعايتها من المنافسة. وتعني النتيجة أن شعار نايك سيكون غائباً تماماً عن المباراة الفاصلة يوم الأحد، حيث سيرتدي كل من إسبانيا والأرجنتين ملابس أديداس.

تمثل النتيجة ضربة كبيرة لنايك، التي دعمت 12 منتخباً وطنياً عبر البطولة — بما فيها شبه المتأهلان إنجلترا وفرنسا — بينما رعت أديداس 14 فريقاً. مع وجود كلا الفريقين النهائيين في صفها، أعلنت أديداس أنها “الفائز الواضح” في سوق الأحذية الرياضية والملابس من قبل درايك ماكفارلين، محلل أبحاث في M Science.

تُظهر بيانات M Science أن حصة أديداس من سوق الأحذية ارتفعت إلى 19.2% في يونيو، مقابل 16.0% قبل عام، بينما استمرت نايك في فقدان الأرضية. لاحظ ماكفارلين أن تحسن أديداس يتجاوز البطولة نفسها، مع تسجيل زخم أقوى في كل من الولايات المتحدة وأوروبا خلال الربع الثاني.

التوقيت غير مريح لنايك، التي تتنقل عبر إعادة هيكلة أوسع تحت قيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل. أشارت الشركة الشهر الماضي إلى أن استراتيجية التعافي تواجه عقبات مستمرة، بما فيها ضعف في الصين وتوقعات قصيرة الأجل حذرة. فقدت أسهم نايك ما يقرب من ثلث قيمتها هذا العام.

قدم محلل مورنينجستار ديفيد شوارتز بعض المنظور حول حدود معركة العلامات التجارية. قال: “هناك قضايا أكثر أهمية، مثل الابتكار في الأحذية والتحكم في المخزون واستقرار المبيعات والهوامش في الصين. حصلت أديداس على المزيد من الدعاية، لكن هذه هي الطريقة التي تسير بها الأمور.”

استثمرت نايك بشكل كبير في البطولة. أطلقت الشركة نسختين جديدتين من حذاء Mercurial، وحدثت ملابس كرة القدم عبر أكثر من 5,000 متجر عالمياً، وأطلقت حملة “Rip the Script” التي تضم كيليان مبابي وكيم كاردشيان، والتي جمعت 1.5 مليار مشاهدة في أسبوعها الأول. باعت ملابس المنتخبات الوطنية 2.5 مرة أكثر من كأس العالم 2022 في قطر.

قالت متحدثة باسم نايك إن “رؤية الشركة لكرة القدم لم تكن مرتبطة أبداً بلحظة واحدة.” وصفت أديداس النهائي بأنه “لحظة فخر” لكنها رفضت تقديم توقعات مبيعات محددة.