La commissaire de la NWSL crédite Ted Lasso saison 4 d'avoir propulsé le football féminin dans la culture mainstream

La commissaire de la NWSL Jessica Berman a crédité la quatrième saison de Ted Lasso d’avoir élargi la portée culturelle du football féminin, arguant que la série a suscité l’intérêt bien au-delà du public existant de la ligue.

La dernière saison de la comédie Apple TV concentre son attention sur l’équipe féminine d’AFC Richmond, les Lady Greyhounds, et intègre la véritable Kansas City Current et son stade d’accueil, CPKC Stadium, dans l’intrigue. Berman, qui dirige la NWSL depuis 2022, a décrit le visionnage du premier épisode comme l’un de ses moments les plus fiers dans ce rôle.

« L’un des nombreux moments de fierté que j’ai eu au cours des quatre dernières années et demie a été de voir ce premier épisode de Ted Lasso et de regarder Keeley à CPKC Stadium avoir son épiphanie sur le fait que le football féminin soit un catalyseur de croissance », a déclaré Berman. « Et puis de ramener cela en Angleterre — c’était juste une si belle histoire. Un moment vraiment gratifiant. Bien sûr, je suis fan de Ted Lasso de toute façon. »

La scène en question voit Keeley Jones, jouée par Juno Temple, visiter CPKC Stadium aux côtés de Rebecca Welton et Leslie Higgins, avant de reconnaître le potentiel d’un stade dédié au football féminin pour AFC Richmond. La saison suit ensuite la croissance de l’équipe féminine du club, la plaçant au centre du récit.

Berman a déclaré que l’effet a été tangible. « Ce que nous avons constaté en résultat n’est pas seulement mon enthousiasme, mais un grand élan en termes de pertinence culturelle et de références en dehors du monde typique du football féminin et de la NWSL envers le sport et la NWSL », a-t-elle ajouté.

En tissant un véritable club de la NWSL dans un univers fictif mondialement reconnu, la série a effectivement servi de pièce de marketing culturel prolongée pour la ligue — une qui atteint des audiences peu susceptibles de chercher directement la couverture des matchs.

Berman a également salué la collaboration plus large de la NWSL avec Apple, décrivant l’expérience comme « incroyablement amusante ». La ligue a considérablement grandi sous sa direction en termes de droits médias, de partenariats commerciaux et de visibilité publique.

Elle a formulé ces remarques lors de Leaders Week London, la conférence de l’industrie sportive tenue à Stamford Bridge.