مبابي يترك نايك ويصبح وجه العلامة السويسرية أون في كرة القدم

أنهى كيليان مبابي شراكته طويلة الأمد مع نايك للانضمام إلى العلامة الرياضية السويسرية أون، وأكدت الشركة ذلك يوم الجمعة، في تحول كبير لأحد أكثر لاعبي كرة القدم قيمة تسويقية وحدث فارق لعلامة اشتهرت بأحذية الجري ومنتجات التنس.

كان مبابي برعاية نايك منذ الطفولة، مما يجعل هذا الانفصال خطوة ملحوظة. أون، التي تأسست عام 2010 من قبل بطل الترياثلون السويسري السابق أوليفييه برنار، كانت تبني نحو دخول كرة القدم لفترة من الوقت وترى مهاجم ريال مدريد محوراً لهذا الطموح. تخطط العلامة لإطلاق أول حذاء كرة قدم لها في 2026، مع استهداف تصنيع الملابس الرياضية في مرحلة لاحقة.

وفقاً لبيان أصدرته أون، سيكون مبابي “في قلب رحلة أون في كرة القدم، موحداً أحد لاعبي كرة القدم المميزين مع أحد أكثر العلامات الرياضية ابتكاراً”. سيعمل بشكل مباشر مع فريق المنتجات في أون، مساهماً في تطوير واختبار أحذية وملابس كرة القدم المستقبلية، وسيكون سفيراً عالمياً يمتد إلى الحركة والأداء والتصميم.

يعكس هذا الترتيب العلاقة الموجودة بين أون وروجيه فيديرير، الذي أصبح مستثمراً في العلامة عام 2019 وتعاون على خط منتجات التنس الخاص بها. يُتوقع أن يتولى مبابي دوراً عملياً مماثلاً في تشكيل نطاق كرة القدم.

عينت أون أيضاً الفرنسي تييري هنري مديراً للكرة، مما يشير إلى أن دخول الشركة للرياضة هو هيكلي وليس مجرد خطوة تسويقية. طورت العلامة تقنية ملكية تسمى “لايت سبراي” — يتم إنتاجها باستخدام الروبوتات — والتي تأمل أن تميز منتجاتها عن عروض نايك وأديداس الراسخة.

الدخول إلى سوق أحذية كرة القدم يمثل تحدياً موثقاً جيداً. حاولت أندر أرمور وسكيتشرز كلاهما الضغط على احتكار نايك وأديداس في السنوات الأخيرة بنجاح محدود. لكن أون تصل بتوقيع أعلى ملفاً مما حققه أي منهما في البداية. ما إذا كان تورط مبابي يمكن أن يترجم إلى حصة سوقية حقيقية سيصبح أوضح بمجرد وصول الأحذية للمستهلكين العام المقبل.