كأس العالم 2026: فترات الترطيب من الفيفا تفتح نافذة إعلانية جديدة مربحة

فرضت الفيفا لأول مرة فترات ترطيب إجبارية في كأس العالم، حيث ألزمت بفترة توقف مدتها ثلاث دقائق في كل شوط من أشواط المباريات الـ 104 التي ستقام في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا هذا الصيف. برّرت الهيئة الحاكمة هذا القرار بصحة اللاعبين والتهديد الناجم عن الحرارة الشديدة، خاصة بعد الظروف الخانقة التي شهدتها كأس العالم للأندية 2025.

غير أن هذه الفترات تحمل بعداً تجارياً كبيراً. يؤكد المحللون أن هذه الفترات المضمونة توفر لشركات البث كتلة زمنية موثوقة لم تكن موجودة من قبل في كرة القدم، والمبالغ المعنية ضخمة. قال مايكل جونسون، محلل الأبحاث الذي يغطي صناعة الرياضة الأمريكية في شركة S&P Global، لوكالة رويترز إن وقت البث الإضافي قد يكون “ذا قيمة استثنائية” و”قد يصل إلى معدلات مستوى السوبر بول، في نطاق يتراوح بين سبعة وتسعة ملايين دولار”.

يجعل حجم جمهور كأس العالم هذا التقييم معقولاً. جذبت نهائي الأرجنتين وفرنسا في قطر عام 2022 جمهوراً عالمياً مراكماً بلغ 1.42 مليار مشاهد، مما وفر للمعلنين وصولاً لا يضاهيه سوى عدد قليل من الأحداث الأخرى. احتج جونسون بأن الصيغة تعكس الآن ما اعتاد عليه المشاهدون الأمريكيون بالفعل. قال: “المشاهدون الأمريكيون معتادون على نموذج أسلوب الـ NFL وأسلوب الـ NBA مع أربعة أرباع. هم معتادون على الفترات الفاصلة خلال المباراة. كأس العالم هذه هي في الأساس انعكاس لهذه الأنماط”.

تمتد المنطقة التجارية إلى ما وراء القنوات المفتوحة. اقترح فرانسوا جودار، محلل مستقل يغطي صناعات الرياضة، أن شركات البث بالاشتراك ستستقبل أيضاً بترحاب المخزون الإعلاني الإضافي. قال: “أعتقد أن حتى شركات البث بالاشتراك مثل Sky في المملكة المتحدة ستكون سعيدة جداً بوجود مخزون إعلاني إضافي قليل”.

فترات الترطيب ليست جديدة تماماً على كأس العالم. استُخدمت لأول مرة في مباراة هولندا والمكسيك في البرازيل 2014 عندما تجاوزت درجات الحرارة 32 درجة مئوية، لكن تم تطبيقها على أساس كل حالة على حدة بدلاً من كونها قاعدة عامة. يمثل الدوري 2026 أول مرة يتم فيها جعلها إجبارية لكل مباراة.

هذا الإجراء ليس خالياً من الانتقادات. اعترف جونسون بأن تقليد كرة القدم ذات اللعب المستمر لا ينسجم بشكل جيد مع الفترات الإعلانية المنظمة، محذراً من أن “النقاد يقلقون قليلاً من كيفية أمركة اللعبة” وأن المزيد من الإعلانات “قد تزعج المشجعين، خاصة إذا وجدوها متطفلة أو مفرطة”. في الأسواق الأوروبية، حيث تُلعب معظم كرة القدم المحلية في الشتاء وتُبث على قنوات مدفوعة برسوم الاشتراك مع إعلانات محدودة خلال المباراة، قد يثير هذا التغيير ردة فعل سلبية، خاصة بين المشجعين الذين يشعرون بالإحباط بالفعل من الفترات المتكررة لمراجعات تقنية الفيديو.

من المقرر أن تقام نهائي كأس العالم 2026 في 19 يوليو، مع عرض استراحة منتصف المباراة يضم المغنية الكولومبية شاكيرا، مما يعزز المقارنات مع نموذج السوبر بول في الـ NFL.