المشجعة البلجيكية أكسيل ديسبيغيلير فقدت عقدها مع لوريال بعد أسابيع من انتشار صورها في كأس العالم 2014

أصبحت أكسيل ديسبيغيلير واحدة من أكثر الوجوه التي تحدث عنها الجميع في كأس العالم 2014 في البرازيل — ليس كلاعبة، بل كمشجعة بلجيكية تبلغ من العمر 17 سنة، حيث انتشرت صورها في ملعب ماراكانا بريو دي جانيرو بسرعة البرق. تحركت عملاق مستحضرات التجميل الفرنسية لوريال بسرعة لتوقيع عقد معها كوجه لحملة على وسائل التواصل الاجتماعي، لكن الصفقة انهارت بنفس السرعة.

تم التقاط صور لأكسيل وهي تشجع فوز بلجيكا 1-0 على روسيا في مرحلة المجموعات، وهي ترتدي قبعة قرون الشيطان بألوان أحمر وأصفر وأسود وتمسك بكرات الزينة. انتشرت صور المراهقة بسرعة عبر الإنترنت، حيث توجها المشجعون بلقب “أجمل مشجعة كرة قدم”. تبع عرض لوريال تقريباً على الفور، وظهرت في محتوى ترويجي يشمل فيديو تعليمي للعناية بالشعر للعلامة التجارية.

انتهت الاتفاقية بشكل مفاجئ بعد أن نشرت أكسيل صورة على صفحتها الشخصية على فيسبوك يبدو أنها تظهرها وهي تمسك بندقية صيد بجانب ظبي أوريكس ميت. جاء التعليق: “الصيد ليس مسألة حياة أو موت. إنها أهم بكثير من ذلك… كان هذا قبل حوالي سنة… مستعدة لصيد الأمريكيين اليوم ههه”.

كان رد الفعل سريعاً وقاسياً. قالت أكسيل لاحقاً إنها لم تقصد الإساءة ووصفت المنشور بأنه مزحة، لكن لوريال أنهت عقدها بعد فترة وجيزة. لم تؤكد الشركة علناً ما إذا كانت صورة الصيد هي السبب الوحيد لقرارها.

حدثت هذه الحادثة على خلفية بطولة لا تُنسى لبلجيكا. فريق مارك ويلموتس — الذي يضم كيفن دي بروين وإيدن هازار وروميلو لوكاكو — فاز بجميع المباريات الثلاث في المجموعات قبل أن يقضي على الولايات المتحدة في دور الـ 16، ليتم القضاء عليه بعد ذلك من قبل الأرجنتين الوصيفة النهائية في ربع النهائي.

بعد أكثر من عقد من الزمان، بنت أكسيل مسيرة مهنية بعيدة عن عالم النمذجة. وهي الآن مؤسسة مشاركة لمجموعة Spinvest، وهي شركة تطوير عقاري واستثمار مملوكة للعائلة ومقرها بلجيكا.